Kulcsszókutatás: Hogyan Meríts Cikkötleteket a Keresési Kifejezésekből
Sáfár Attila
A kulcsszókutatás, azaz annak felmérése, hogy egy-egy témával kapcsolatban milyen kifejezésekre és milyen gyakorisággal keresnek rá a Google látogatói, egy kihagyhatatlan lépés, ha blogbejegyzések és egyéb tartalmak segítségével is népszerűsíted a vállalkozásodat.
A kutatás az alábbi két esetben különösen nagy segítséget jelenthet:
Ha tele vagy jobbnál jobb cikkötletekkel;
és ha nem.
Nézzük az első esetet!
Ha pontosan tudod, hogy miről szeretnél írni, és milyen témák érdekelhetik a közönségedet, a keresési kifejezések vizsgálata azt fogja megkönnyíteni, hogy a lehető legtöbb emberhez jussanak el az írásaid.
Ugyanis bármennyire is otthon vagy egy választott témában, kutatás nélkül nem tudod pontosan megállapítani, hogy a felhasználók mit írnak be a Google keresőjébe, amikor olvasni szeretnének róla.
Elképzelhető például, hogy csak a töredékét éred majd el a potenciális olvasóknak, egyszerűen azért, mert egy szakkifejezést használsz a címben, egy hétköznapi kifejezés helyett.
Mint ahogy az is előfordulhat, hogy a konkurenciád lényegesen több látogatóhoz jut el, gyengébb minőségű írásokkal - mivel szánt némi időt a keresési kifejezések feltérképezésére.
Mindezt elkerülheted egy cikkenként legfeljebb 5-10 percet igénybe vevő vizsgálattal.
Ráadásul egy alaposabb elemzés a témaötletek sokaságát hozhatja felszínre.
Mire figyelj a kulcsszókutatás során?
A kulcsszókutatás tehát annak a megismerése, hogy hogyan keresnek rá a felhasználók arra a témára, amiről írnál.
Van azonban még két szempont, amit, ha figyelembe veszel, jelentősen megnövelheted annak az esélyét, hogy a Google nagyobb mennyiségű látogatót küldjön az oldaladra.
Meg kell találnod a választott témáddal kapcsolatban azokat a kifejezéseket, amik elég embert érdekelnek ahhoz, hogy érdemes legyen foglalkozni velük, de még nem fedték le a nálad erősebb versenytársak.
Elképzelhető, hogy bizonyos kifejezések első körben elérhetetlennek tűnnek majd.
Ha például egy szó beírását követően évek óta működő weblapok jó minőségű cikkei jelennek meg a Google találati listájának első helyein, akkor valószínűleg rengeteget kell majd dolgoznod ahhoz, hogy a témát feldolgozó írásodat az elsők közé rangsorolja a kereső.
Ilyen esetekben érdemes először az úgynevezett long tail kifejezéseket, azaz a kérdéskörhöz kapcsolódó két-három szavas szóösszetételeket célba venni.
Tehát például az online marketing kifejezés helyett mondjuk az online marketing tippek kezdőknek szóösszetételre célozni.
Ha így jársz el, és a hosszabb kifejezésekkel kapcsolatos cikkeid jól szerepelnek a keresőkben, akkor némi idő elteltével a téma nagyobb forgalmat generáló kulcsszavaira is vezető helyezést érhetsz el a Google találati listáin.
Kulcsszókereső szoftverek
Egy témakör kulcsszavait a legegyszerűbben webes alkalmazások segítségével térképezheted fel. Most ezek közül fogok bemutatni néhányat. Az eszközöknek csak azokkal a funkcióival foglalkozom majd, melyek havi díj fizetése nélkül is elérhetőek.
A Keyword.io egy egyszerű webes alkalmazás, ami egy kulcsszó megadását követően több száz kapcsolódó kifejezést gyűjt össze. Az ingyenes verziója egyéb funkciókkal nem rendelkezik, viszont a kulcsszólisták a regisztrációt követően letölthetőek txt formátumban.
Ahhoz, hogy meg tudjuk ítélni, hogy milyen lehetőségeket rejt egy kifejezés, természetesen azt is tudnunk kell, hogy hányan keresnek rá havonta, és mennyire erős konkurenciával kell szembenéznünk, ha feldolgozzuk a témát.
A Moz Keyword Explorer pont ebben segít. Hasonlóan a Keyword.io-hoz itt is készíthetünk listákat a kapcsolódó kifejezésekről.
Azonban a szoftver ezen felül a különböző kulcsszavakra keresők becsült számát is megmutatja, és a Google oldalán egy adott szó beírása után megjelenő honlapok jellemzőiről is tájékoztat.
A hátránya, hogy naponta csupán két keresést futtathatunk rajta ingyenesen.
Az Ubersuggest webes alkalmazása szinte ugyanazokkal a funkciókkal rendelkezik, mint a Keyword.io, bár itt a kulcsszólisták regisztráció nélkül is letölthetőek. Az alkalmazás egy bővítmény segítségével a havi keresések számát is képes megmutatni, ez a funkció azonban egyelőre csak az angol nyelvű lekéréseknél működik.
A korábban bemutatott eszközökhöz hasonlóan az Adwords kulcsszótervezője is különböző listákat generál azokból a szavakból, amik kapcsolódhatnak egy kifejezéshez.
Emellett azt is megmutatja, hogy havonta körülbelül mennyien érdeklődnek egy kulcsszó iránt, és milyen árakon jelentethetünk meg hirdetéseket a kifejezés találati listáján.
Az eszköz meglehetősen tág keretek között adja meg a forgalmi becsléseket, például egy-egy szó mellett gyakran láthatjuk azt, hogy a keresések havi mennyisége 1000 és 10.000 között van, vagy 100 és 1000 között lehet valahol. Ami ugye egyáltalán nem mindegy...
A Kulcsszótervező természetesen ennél jóval pontosabb információkat is biztosíthat, ehhez azonban már hirdetnünk kell a Google rendszerében.
Ennek ellenére akkor is érdemes lehet kipróbálni, ha nem szeretnél keresési hirdetéseket futtatni, hiszen az, hogy milyen áron hirdethetnél egy szó találati listáján, és nagyjából hányan kíváncsiak rá, sokat elárulhat a rád váró versenyről.
A kulcsszavakat gyűjtő alkalmazások adatait kombinálhatod is.
Ha alaposabban körbe szeretnél járni egy témát, akkor például érdemes lehet az UberSuggest segítségével gyűjtött kulcsszólista legígéretesebb kifejezéseit az Adwords Keyword Planner segítségével is megvizsgálni.
Ezen a módon pontos képet kaphatsz arról, hogy a sok kapcsolódó kifejezés közül melyekkel van a legnagyobb esélyed a sikerre.
Ha viszont nem szeretnél ennyi időt szánni a kulcsszókutatásra, legalább annyit tegyél meg, hogy az írásod címében szereplő kifejezést beírod a Google keresőjébe.
Az ezután megjelenő lista önmagában is sok hasznos információval láthat el.
Ha például a találatok nem azt írják le, amire gondoltál, akkor valószínűleg rossz szót választottál, és érdemes egy másik kifejezést kiemelned.
A listában szereplő reklámok mennyisége az adott kulcsszó nehézségéről tájékoztat. Hogyha sok hirdetés jelenik meg egy kifejezés beírása után, akkor nagyon valószínű, hogy az organikus találatok között is nehezebben érhetsz majd el jó helyezést a témáról szóló írásaiddal.
Egy kulcsszó nehézségéről további információkat szerezhetsz, ha végigkattintod a megjelenő hivatkozásokat. Ezen a módon arról is képet kaphatsz, hogy milyen anyagoknál kellene jobb írásokat előállítanod, ha sikereket szeretnél elérni.
Végül a találati lista alján gyakran láthatsz kapcsolódó kereséseket is. Ezek további téma ötleteket adhatnak.
Egyéb eszközök
A kifejezetten a kulcsszókutatásra fejlesztett eszközök mellett még két webes alkalmazásra hívnám fel a figyelmed, melyek megkönnyíthetik a témaötletek gyűjtését, és annak a felmérését, hogy milyen anyagok érdekelhetik a közönségedet.
Ezek közül az első a Google Search Console.
Ha megnyitod az alkalmazás keresési statisztikák elnevezésű jelentését, akkor áttekintheted, hogy milyen kulcsszavak segítségével találnak rá a weblapodra a látogatók.
Emellett az oldalak opció használatával arról is tájékozódhatsz, hogy egy adott keresési kifejezést beíró felhasználókat a weblapod mely oldalaira irányítja a Google.
A listában nagy valószínűséggel találhatsz olyan tartalmakat is, ahol a két pont; tehát a keresési kifejezés és a céloldal között nincs meg a kellő összhang. Például egy olyan bejegyzést, ami bár kis részben foglalkozik a keresési kifejezéssel, valójában másról szól.
Ez egy tartalmi résre utalhat, vagyis arra, hogy az adott téma más oldalakon sincs részletesen kifejtve (Hiszen egyébként nem valószínű, hogy a Google erre az oldalra irányítaná a kifejezés iránt érdeklődőket).
Ha ezeket a kifejezéseket egy külön bejegyzésben is feldolgozod, akkor egyrészt javíthatod a kapcsolódó szavakra elért helyezéseidet, másrészt lényegesen jobb benyomást gyakorolhatsz a téma iránt érdeklődő látogatókra.
A BuzzSumo, az eddig felsorolt eszközökkel szemben, nem a keresők által használt kifejezésekről tájékoztat. Azt mutatja meg, hogy egy-egy témával kapcsolatban milyen írások teljesítenek jól a közösségi médiában.
Az alkalmazás a kulcsszó beírását követően olyan, a témához kapcsolódó írásokat listáz ki, melyeket kimagasló mennyiségű megosztást, vagy kedvelést értek el a Facebook, a Twitter, a LinkedIn hálózatain belül.
Bár az ingyenes verzió egyéb funkciók használatát nem teszi lehetővé, az eltérő nézőpont miatt érdemes lehet a BuzzSumo által listázott anyagokat is áttekinteni, egy-egy téma feldolgozása előtt.
Hogyan használd a kulcsszavakat?
A kulcsszókutatás során összegyűjtött kifejezések számtalan jó ötletet adhatnak az üzleti blogod számára.
A vizsgálat segítségével a közönségedet is jobban megismerheted, hiszen pontos képet kaphatsz arról, hogy egy-egy témával kapcsolatban milyen kifejezések érdeklik a látogatókat.
Ugyanakkor annak, hogy jól szerepeljenek az írásaid keresőkben, a megfelelő kifejezések kiválasztásán túl jó néhány egyéb feltétele is van.
Az oldalon belüli SEO jelentőségéről, és arról, hogy hogyan érdemes elhelyezni az összegyűjtött kulcsszavakat a cikkekben, itt találhatsz további információkat.
Ezek az iránymutatások sokat segíthetnek abban, hogy a tartalmaid eljussanak a témáid iránt érdeklődő olvasókhoz.
A megfelelő szóhasználat és a technikai feltételek teljesítése azonban önmagában még mindig nem jelent garanciát az eredményekre.
Az igazán sikeres tartalmak ugyanis rendelkeznek valamiféle hírértekkel, vagy legalábbis új szemszögből mutatnak be egy már ismert problémát.
Ezt az egyedi nézőpontot pedig még abban az esetben is érdemes megkeresni, ha egy bejegyzéssel csupán annyi a célod, hogy forgalmat terelj a weblapodra, egy sokakat érdeklő kifejezés felhasználásával.